哈弗2019加速推进全球化战略 底气何来？

哈弗不仅要做SUV的领导者，还要做走出去的探路者，更要成为全球SUV的领导者。

1月13日，长城汽车董事长魏建军在哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会上发出了哈弗品牌“领跑中国 逐鹿全球”的最强音。而回首哈弗的2018年，可谓是硕果累累、满载收获的一年：在汽车市场整体增长放缓，竞争愈发激烈的大环境下，哈弗品牌一路高歌猛进，逆势大涨，全球累计销量成功突破500万辆，成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录。这无疑使哈弗离实现“全球第一梦”更近了一步。

可以说，500万销量的达成，不仅仅是对哈弗2018年完美收官的最高褒奖，更是哈弗加速进军全球市场释放的一个强烈信号。那么，站在500万销量的起点上，面对市场大环境的变幻莫测，哈弗如何开启全球化的新征程?底气又从何而来?

坚持“聚焦SUV”核心战略不动摇 铸就哈弗品牌硬实力

在500万盛典上，长城汽车董事长魏建军表示：“中国的汽车市场，就是一个全球市场竞争的缩影，早就是中国品牌与全球品牌竞争的市场。即使走出去，也应该不惧强手，只是需要我们找对路径。”事实证明，哈弗在这一方面无疑是成功的。从诞生之日起，哈弗就清晰的知道要打造出属于自己的品牌特性，不是复制、照抄照搬其他品牌，而是要放眼全球，在全球这样一个竞争最为激烈、品牌多元化的汽车市场大环境下发展起来的中国自主品牌。为此，哈弗提出了极具前瞻性和引领性的“聚焦SUV战略”，开创了中国自主品牌发展的一个独特模式。

与盲目追求多而全的全覆盖战略相比，哈弗的聚焦战略追求的是“专而精”，集中企业的所有优质资源为消费者打造出高品质的SUV产品和服务。正是凭借着聚焦战略，哈弗品牌打造出了一套以高品质为核心，涵盖产品、技术研发、营销与服务的“全价值链体系”，牢牢站稳了中国SUV市场，一步步成长为SUV领导者。2018年，哈弗品牌更是成为SUV市场最闪耀的存在，销量一路逆势高涨，强势助力哈弗全球累计销量成功突破500万辆，并凭借着卓越的产品、服务与营销，一举斩获国内外多项重磅大奖。其中最值得一提的是，哈弗品牌在最具权威的英国品牌评估机构Brand Finance评出的全球最有价值汽车品牌100强榜单上，成为排名第一的中国汽车品牌。这足以证明，哈弗品牌已经逐渐在全球市场产生强大的品牌影响力和市场竞争力，并赢得了行业的高度认可，为哈弗加速进军全球市场奠定了坚实的基础。

这一系列骄人成绩的取得，充分证明了哈弗聚焦战略的正确性和前瞻性。未来，在哈弗擘画的“领跑中国 逐鹿全球”的宏伟蓝图中，哈弗仍将坚持“聚焦SUV”的核心战略不动摇，不断夯实品牌硬实力，加速实现哈弗“全球第一梦”。

以“技术创新”为核心驱动力 为品牌可持续发展赋能

在哈弗品牌朝着全球化发展的主航道上，如果说坚持聚焦战略为哈弗品牌的发展指明了方向，那么不断提高自主创新能力始终保持技术上的领先优势，则为哈弗品牌的可持续发展提供了源源不断的动力，加速推进哈弗品牌的全球化进程。因为哈弗深知，品牌要实现国际化，就必须具备技术创新的核心能力，这样才能真正在激烈的市场竞争中占有绝对的主动权。为此，哈弗在研发上采用“过度投入”战略，不断追求技术上的突破，打造出了一套属于自己的技术研发体系。这套体系不是复制而来，不是引进消化而来，而是在不断创新过程中形成的。

在技术上的不断创新让哈弗品牌取得了丰硕成果。尤其在动力总成、安全等核心部件上，哈弗拥有绝对的技术优势。广泛搭载于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等热销车型上的“双十佳”动力系统就是最佳佐证。其中1.5GDIT发动机荣获“中国心”十佳发动机称号，7DCT湿式双离合变速器则被誉为“世界十佳变速器”。与此同时，哈弗一直致力于打造“最安全的SUV”。为此，哈弗投入了更多研发资源，建立了同类SUV产品中安全性能方面绝对的领先优势。买哈弗，就是买更安全的SUV，这是哈弗品牌对消费者做出的郑重承诺，也是广大消费者选择哈弗的重要原因。

哈弗在技术上的创新也体现在与时俱进上。在智能化成为当下汽车市场发展的主流趋势下，哈弗将智能化作为品牌发展的新方向，在行业内同样保持着领先优势。2018年，哈弗还先后推出了以智能互联为主打的两款F系新品，并对H系进行了全面智能化升级。这标志着哈弗品牌全面进入智能互联新时代，并引领行业迈入智能新阶段。

毫无疑问，哈弗在技术上的不断创新，为哈弗品牌的发展提供强大技术储备的同时，也让哈弗2018年在朝着国际化道路的迈进上更加底气十足。

展望未来 聚焦全球化战略 开辟出中国品牌全球发展主航道

对于哈弗品牌来说，2018年的辉煌荣耀只是哈弗全球化战略的一部分，面对未来，哈弗将继续为实现全球化战略而努力。为此，哈弗制定了“5-2-1”全球化战略，即利用5年时间，实现年度销200万台，成就哈弗全球专业SUV第一品牌。为了确保这一目标的实现，在未来5年内，哈弗的全球研发投入费用将超过300亿。

同时，为了更好的实现全球化战略，哈弗还将更开放的与全球领先的科技公司、零部件供应商加强合作，并向中国车企发起全球联盟的倡议，愿与优秀的自主品牌，共享创新全球技术，加速推进中国汽车全球化的进程，开辟出中国品牌全球发展的主航道。

写在最后：

综合以上，回首2018，哈弗辉煌荣耀的取得，一方面得益于哈弗对聚焦战略13年来始终如一的坚持，铸就了品牌强大的硬实力;一方面也得益于哈弗始终坚持自主创新，为品牌的可持续发展提供了源源不断的动力。而这皆为哈弗品牌加速实现“全球第一梦”提供了强大助力。

500万辆，不是哈弗的终点，而是另一个起点。面向未来，哈弗将以500万为新的起点，聚力全球化战略，以“专注、专业、专家”的态度，全力打造最具有全球竞争力的产品和服务，成为最具有全球影响力的中国自主品牌。

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