梅赛德斯-奔驰游走电竞世界，激情青春天生无畏

来源：新浪汽车综合编辑：壹车网 2018-03-26 13:54:56 阅读:次

2017年，梅赛德斯-奔驰与新浪密切合作，借势英雄联盟S7，实现了产品曝光和口碑高潮。

　　奔驰GLA SUV&英雄联盟S7

　　体育电竞现已成为重要的体育产业之一，其中“英雄联盟”更是现在众多80后甚至90后的大学宿舍记忆，其中包含着那个青葱岁月与兄弟友情。

　　奔驰作为英雄联盟S7总决赛的主赞助商，结合新一代GLA SUV“天生无畏”的传播slogan，通过在微博上的有效传播，直击年轻人群的“宿舍记忆”，实现了赞助收益的最大化。

　　通过主话题#英雄联盟S7#话题页绝对权益，全程搭载赛事热度，一个月内话题阅读增量达到54.3亿，互动讨论量323.2万，长期霸占着游戏热门话题榜第一名，并数次登上热门话题榜首位，可见英雄联盟S7在微博上的超高关注度。

　　微博热搜、搜索彩蛋、人群标签定向品效通、微博开机报头等优质微博媒介资源，实现了从大曝光到精准人群覆盖，再到效果转化的多重收益。其中微博搜索彩蛋产品更是奔驰首次尝试，共实现媒介总曝光1.08亿。

　　通过话题与媒介资源的完美结合及有节奏的资源释放，使微博上提及奔驰的用户20-35岁人群，从活动前的占比48%增长到活动后的68%，有效实现了奔驰GLA SUV车型覆盖年轻人群的原始诉求。

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